Jamie Vardy, attaccante inglese svincolato dopo una stagione alla Cremonese in Serie A, ha ottenuto i diritti per trasmettere in diretta sette partite del venerdì sera della Bundesliga 2026-27 nel Regno Unito e in Irlanda. Le gare andranno in live streaming sul suo canale YouTube «Jamie Vardy’s Having a Party», a partire dall’inaugurale Bayern Monaco-Stoccarda di oggi 28 agosto 2026.
Il colpo Cremonese e la parentesi italiana: numeri, contesto e retrocessione
Un anno fa Jamie Vardy fu il colpo last minute della Cremonese, un arrivo che fece sognare i tifosi grigiorossi pur non evitando la retrocessione in Serie B. Nella stagione 2025-26 l’ex bomber del Leicester ha totalizzato 29 presenze in Serie A, con 7 gol e 2 assist, tutti in campionato, in una squadra che mai nella sua storia aveva immaginato di avere uno degli attaccanti più iconici della Premier League recente. Vardy, 39 anni, è ora free agent dopo aver lasciato la Cremonese nell’estate 2026, ma è tornato alle luci della ribalta grazie a un ruolo inedito nel mercato dei diritti sportivi, passando da protagonista in campo a protagonista davanti alla telecamera per la Bundesliga.
La partnership tra Bundesliga, Vardy e Banijay: come funziona l’accordo
La Bundesliga ha ufficializzato la partnership con il canale YouTube di Jamie Vardy, «Jamie Vardy’s Having a Party», lanciato a giugno 2026 e prodotto da Banijay Entertainment. Attraverso Banijay UK e l’etichetta Workerbee, sarà realizzato uno show live con Vardy e altri ospiti, dedicato ad analisi, commenti e reazioni in diretta su alcune delle partite più importanti del campionato tedesco. Nel pacchetto 2026-27, sette match del venerdì sera andranno in diretta sul canale YouTube «Jamie Vardy’s Having a Party» per Regno Unito e Irlanda, con il via il 28 agosto 2026 con Bayern Monaco-Stoccarda.
Il resto del palinsesto Bundesliga in UK e Irlanda rimane invariato: Sky Sports continua con le partite del sabato, Prime Sport mantiene quelle della domenica in pay-per-view, mentre Samsung TV trasmette alcune gare in chiaro. Oltre ai diritti live delle sette partite, Banijay ha ottenuto diritti digitali e social esclusivi su quei match e l’accesso a contenuti d’archivio della Bundesliga per distribuzione YouTube globale (esclusi Germania, Austria e Svizzera), gestiti dal brand Players Network. La copertura live includerà anche ex calciatori e altri creator, in un formato che punta su entertainment, analisi e interazione con la community già costruita attorno al podcast di Vardy.
Content creator in cabina di regia: la strategia della Bundesliga e il ruolo di The Overlap e Goldbridge
Dal 2025 la Bundesliga è il primo grande campionato europeo ad aver assegnato diritti di trasmissione in diretta nel Regno Unito a content creator, con The Overlap (canale co-fondato da Gary Neville) e That’s Football (il programma YouTube di Mark Goldbridge) che si sono spartiti le partite del venerdì sera nella stagione 2025-26. Per la 2026-27, The Overlap non trasmetterà più live le gare del venerdì: dopo l’acquisizione da parte del gruppo media dei canali YouTube di Goldbridge (incluso That’s Football) nell’aprile 2026, la partnership di Neville è stata riformattata su programmi supplementari e interviste, mentre l’accordo di Goldbridge con la Bundesliga è stato esteso. Vardy prende quindi il posto di The Overlap come secondo creatore di contenuti, affiancando Goldbridge nella copertura delle Friday Night della Bundesliga, in un modello che vede i creator integrati stabilmente nel palinsesto ufficiale del campionato.
Perché la Bundesliga punta su YouTube e sui creator: audience, scoperta e nuovi pubblici
La mossa della Bundesliga è strategica: l’obiettivo è attrarre un pubblico più giovane e abituato a fruire del calcio in modo meno convenzionale, fuori dai paywall tradizionali, sfruttando community già consolidate attorno a volti noti. Nella stagione scorsa, la diretta di Bayern Monaco-RB Lipsia curata da Goldbridge registrò oltre 235.000 visualizzazioni, nonostante nessun legame pregresso dell’ex presenter con il calcio tedesco, dimostrando il potenziale di scoperta del formato. Con Vardy, l’equazione è simile: il suo canale è agli inizi (circa 11.000 iscritti), ma la Bundesliga conta sulla notorietà dell’ex Leicester e sulla struttura di Banijay – produttrice di format come The Traitors, Survivor e Big Brother – per garantire un prodotto curato e capace di allargare il target internazionale. La lega tedesca vede nei creator un canale affidabile per farsi scoprire in luoghi inaspettati, aumentando la vendibilità del prodotto su scala mondiale e riducendo la dipendenza esclusiva dai grandi broadcaster.
