Quanto spenderemo per il Black Friday 2025
Il Black Friday 2025 in Italia si preannuncia come un evento commerciale di grande rilievo, con un giro d’affari stimato intorno ai 4 miliardi di euro. Tra acquisti online e nei negozi fisici, la spesa complessiva sarà in linea con quella registrata lo scorso anno, ma con alcune novità importanti riguardo alle modalità di acquisto e alle categorie merceologiche più richieste.
Un fenomeno di massa: chi e quanto spenderà
Secondo il Codacons, il Black Friday 2025 coinvolgerà una larga fetta di cittadini italiani: circa il 55% acquisterà con certezza almeno un prodotto durante il periodo di sconti, che include sia Black Friday sia Cyber Monday. Se si considerano anche gli indecisi o chi valuterà all’ultimo momento, la platea degli interessati sale addirittura all’85%, confermando una partecipazione ampia e stabile rispetto all’anno precedente. La spesa media prevista per persona si aggira intorno ai 268 euro, un dato in lieve crescita rispetto al 2024. La maggioranza dei consumatori (oltre il 90%) manterrà la spesa sotto i 500 euro, con solo una minoranza (9,1%) che supererà questa soglia. A guidare questa corsa agli acquisti sono soprattutto le donne, i giovani tra i 18 e i 34 anni e i residenti nelle regioni del Nord Italia, che mostrano maggiore propensione a sfruttare le offerte stagionali.
Dominio dell’e-commerce e attenzione ai prezzi
Il web continuerà a essere protagonista del Black Friday, con il 65% degli acquisti stimati effettuati online sulle varie piattaforme di e-commerce, per un controvalore di circa 2,6 miliardi di euro. Un terzo degli acquirenti sceglierà esclusivamente lo shopping online, mentre il restante 50% combinerà i canali digitali con quelli tradizionali, affidandosi sia all’acquisto in negozio sia a quello via internet. Nonostante l’ampia diffusione del digitale, l’attenzione ai prezzi resta molto alta: molti consumatori decideranno all’ultimo momento se e cosa comprare, mirando a sfruttare le migliori offerte e a contenere la spesa complessiva. Questa strategia riflette la crescente consapevolezza economica e la volontà di massimizzare il valore di ogni acquisto in un periodo ancora segnato da instabilità finanziaria.
Black Friday e regali di Natale: un legame sempre più forte
Il Black Friday non è più solo un’occasione per acquistare per sé, ma sta diventando una propizia anticipazione dei regali natalizi. Il Codacons stima che un acquisto su due effettuato durante il periodo di sconti sarà destinato a parenti o amici per le festività, confermando la tendenza degli ultimi anni che anticipa così i consumi tradizionalmente previsti a dicembre. Non solo regali, ma anche pranzi e cenoni potrebbero essere pianificati in anticipo grazie alle promozioni alimentari.
I prodotti più gettonati
Le categorie di prodotti più richieste nel Black Friday 2025 riguardano in primis l’abbigliamento, che comprende moda, calzature e accessori. Si prevede che circa il 50% dei consumatori italiani valuterà l’acquisto di articoli di moda, attratti dalla possibilità di rinnovare il guardaroba e approfittare di sconti significativi in vista delle festività natalizie. Questa categoria si conferma la preferita soprattutto tra le donne e i più giovani, con una forte prevalenza per capi versatili e confortevoli come scarpe da ginnastica, jeans e abbigliamento femminile, che registrano incrementi di interesse molto rilevanti.
Segue l’elettronica, scelta da circa il 45% degli acquirenti, con una domanda che spazia dagli smartphone ai tablet, laptop, cuffie e dispositivi smart per la casa. L’elettronica resta uno dei settori trainanti del Black Friday, grazie anche alle offerte “a tempo” e ai bundle promozionali che attraggono soprattutto i consumatori tecnologici e i maschi adulti.
La terza categoria rilevante è quella dei piccoli elettrodomestici per la casa, con un interesse del 35%. Tra i prodotti più gettonati ci sono friggitrici ad aria, macchine da caffè all’avanguardia e aspirapolveri, spesso acquistati non solo per uso personale ma anche come idee regalo utili. Accanto a questi, una quota significativa di consumatori si orienta verso i prodotti per la cura della persona, circa il 30%, che includono dispositivi per la skincare, phon professionali e cofanetti di cosmetici, in crescita soprattutto tra il pubblico femminile.
Infine, si osserva una crescita marcata della domanda per giocattoli, videogiochi e prodotti legati al tempo libero e allo hobby, che stanno guadagnando terreno anche grazie alle nuove tendenze di consumo e all’anticipazione dei regali natalizi. Queste categorie completano un quadro di preferenze piuttosto consolidato, ma con segnali di evoluzione dettati dallo stile di vita contemporaneo e dal crescente utilizzo di canali digitali per lo shopping.
Questa articolazione delle categorie più gettonate rispecchia i comportamenti attesi durante il Black Friday e il Cyber Monday 2025, confermando come moda, tecnologia e cura della casa e della persona rimangano le colonne portanti del consumo in questa fase di grandi promozioni.
L’impatto dell’intelligenza artificiale
Un elemento nuovo del Black Friday 2025 è l’ingresso massiccio dell’intelligenza artificiale nelle scelte degli acquisti. Sempre più italiani utilizzeranno l’IA non solo per confrontare i prezzi e trovare l’offerta migliore, ma anche per individuare i regali più adatti da destinare a amici e parenti. Questo elemento innovativo riflette la crescente digitalizzazione e personalizzazione dello shopping, che guida le decisioni dei consumatori in modo più mirato e consapevole.
Questo quadro complessivo evidenzia come il Black Friday in Italia continui a crescere in termini di partecipazione e giro d’affari, pur mantenendo una forte attenzione alla spesa e al valore percepito delle offerte. Il rapporto con il Natale si fa sempre più stretto, e le tecnologie digitali come l’intelligenza artificiale giocano un ruolo fondamentale nel guidare i consumi in questa fase.
