La popstar britannica Dua Lipa ha citato in giudizio Samsung Electronics chiedendo almeno 15 milioni di dollari di risarcimento, accusando il colosso tecnologico sudcoreano di aver utilizzato la sua immagine senza autorizzazione per promuovere e vendere televisori.
Secondo quanto riportato nella causa depositata venerdì presso una corte federale della California, Samsung avrebbe stampato una fotografia della cantante sulle confezioni cartonate dei televisori destinati alla vendita al dettaglio. L’immagine contestata sarebbe intitolata “Dua Lipa – Backstage at Austin City Limits, 2024”, e i legali della cantante sostengono che tutti i diritti sull’immagine appartengano alla stessa artista.
L’accusa: “Samsung ha fatto credere ai consumatori che Dua Lipa approvasse il prodotto”
Nella denuncia, i legali della cantante sostengono che l’utilizzo dell’immagine avrebbe creato l’impressione che Dua Lipa fosse testimonial o sostenitrice dei televisori Samsung, inducendo i consumatori ad associare il brand alla popstar.
La causa non riguarda soltanto la presunta violazione del copyright dell’immagine, ma anche la violazione dei cosiddetti “publicity rights”, ossia il diritto esclusivo di una persona famosa di controllare l’uso commerciale del proprio nome, volto e identità pubblica.
Gli avvocati della cantante hanno allegato alla documentazione anche screenshot di commenti e post sui social network che, a loro dire, dimostrerebbero come la presenza della cantante sulle scatole abbia influenzato le intenzioni d’acquisto dei consumatori. In uno dei commenti inclusi negli atti, un fan avrebbe scritto di voler comprare il televisore “solo perché c’è Dua sulla confezione”.
Secondo la denuncia, la cantante sarebbe venuta a conoscenza dell’utilizzo dell’immagine nel giugno dello scorso anno e avrebbe immediatamente chiesto all’azienda di interrompere l’utilizzo della fotografia. Tuttavia, Samsung avrebbe continuato a utilizzare l’immagine nonostante le richieste di cessazione.
Samsung sceglie il silenzio, ma il caso potrebbe avere implicazioni importanti
Un portavoce di Samsung Electronics ha rifiutato di commentare pubblicamente la vicenda, spiegando che l’azienda non rilascia dichiarazioni su contenziosi legali in corso. Anche il team legale di Dua Lipa non avrebbe risposto immediatamente alle richieste di commento dei media americani. La presenza di un volto noto può aumentare il valore percepito di un prodotto, soprattutto tra i consumatori più giovani. Proprio per questo motivo, gli accordi ufficiali di endorsement con artisti e influencer hanno spesso costi estremamente elevati. Se le accuse venissero confermate, Samsung potrebbe trovarsi ad affrontare non solo un danno economico diretto, ma anche un rischio reputazionale.
I legali della cantante sostengono infatti che l’uso non autorizzato dell’immagine abbia “diluito” l’identità commerciale e il valore del brand personale di Dua Lipa, facendo apparire falsamente che la cantante approvasse o sponsorizzasse i televisori dell’azienda.
